南宮28靠山寨年入百億門票超貴卻人山人海：這個(gè)中國最“假”景區(qū)背后有何玄機(jī)？
作者：小編 發(fā)布時(shí)間：2024-08-31 21:53:59 瀏覽：次
[返回]南宮28但偏偏有這樣一個(gè)“另類”景區(qū)，不僅到處是“歷史復(fù)刻”的山寨品，還仿得惟妙惟肖，連故宮都包含在內(nèi)，雖然高昂的門票價(jià)格沒少受爭(zhēng)議，但依然架不住每天的游客人山人海，
這個(gè)奇葩景區(qū)正是大名鼎鼎的“橫店影視城”。漫步在橫店影視城，仿佛穿越時(shí)空，巍峨雄偉的秦王宮、以宋代汴梁風(fēng)情畫為藍(lán)本的清明上河圖、富麗堂皇的明清宮苑、充滿風(fēng)情的“香港街”......雖是克隆，氣勢(shì)卻是一樣恢弘，無論是仕途斗爭(zhēng)、宮廷恩怨，還是時(shí)代變遷、勵(lì)志傳奇，在橫店影視城，都能找到最貼切的畫面。
別看現(xiàn)在的橫店人盡皆知，但往前數(shù)40年，那還是浙江最窮的地方之一，就連橫店這兩個(gè)字，指的都是“橫在路旁的簡(jiǎn)陋店面”。直到1996年謝晉來到橫店拍攝《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》開始，這座面積只有116平方千米的偏僻小鎮(zhèn)，才逐漸發(fā)展成全國乃至亞洲最大的影視拍攝基地。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前橫店有包括56個(gè)實(shí)景基地，308個(gè)外景基地，141個(gè)攝影棚，道具數(shù)量超過一百萬件，全國1/4的電影、1/3的電視劇、2/3的古裝劇在橫店“誕生”，橫店也因此被看做是影視圈的興衰“晴雨表”。
令人稱奇的是，橫店的文化旅游產(chǎn)業(yè)，并不是“天賜”的，這里沒有名山大川，鮮有歷史古跡，毫無交通優(yōu)勢(shì)南宮28，全部景點(diǎn)都是人工創(chuàng)造，從一無所有到應(yīng)有盡有，橫店影視城的崛起堪稱“奇跡”。
那么問題來了，全國影視基地那么多，為何名揚(yáng)天下的偏偏是橫店影視城？本是荒山灘涂的橫店影視城，又是如何“逆天改命”的？
橫店影視城的“掌舵者”徐文榮農(nóng)民出身，1975年，40歲的徐文榮初任橫店黨支部時(shí)，橫店還是浙江省中部山區(qū)的一個(gè)偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)，沒有公路，沒有港口，窮得掉渣。
為了趟出一條致富路來，徐文榮先后涉足繅絲、磁性器材、化工、制藥等領(lǐng)域，靠著一次次的變革，1987年，橫店的工業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了1.1億元，成為浙中地區(qū)首個(gè)“億元鎮(zhèn)”；到1993年，橫店的工業(yè)產(chǎn)值突破10億元，僅僅十幾年，這座小城就完成了幾千年都不曾有過的騰飛。
雖然橫店不窮了，但徐文榮的腳步卻停不下來。橫店四面環(huán)山，土地、水資源、環(huán)境容量都很有限，工業(yè)繼續(xù)搞下去，一眼就能望到頭，想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還得另辟蹊徑。
為了尋找機(jī)會(huì)，徐文榮前往全國各地四處考察。剛好碰上“西游記城”“唐城”等央視的外景基地，擴(kuò)建成旅游景點(diǎn)向社會(huì)開放，其中的唐城開放參觀，不出一年就實(shí)現(xiàn)了贏利，看著熙熙攘攘的游客，徐文榮有了新的“靈感”。
徐文榮興沖沖地找到當(dāng)時(shí)的浙江省旅游局局長(zhǎng)，將自己的計(jì)劃說了出來，沒想到卻被對(duì)方潑了盆冷水：“橫店有沒有名山大川和名人圣地？連地圖上都找不到橫店，別異想天開了?！?
不甘心的徐文榮又在鎮(zhèn)里召開了村民大會(huì)，沒想到這回幾乎所有人都投了反對(duì)票，大伙認(rèn)為，橫店人自己一年都看不了兩部電影，建影視城豈不是癡人說夢(mèng)，還有人直言徐文榮膨脹了，路子遲早要走歪。
在沒有人看好的情況下，徐文榮還是決定孤注一擲。他開始著手治理南江、造橋修路、建設(shè)賓館，建起了「封神宮」「中國神話薈萃園」「賞月園」等景點(diǎn)。
但由于沒有知名度，又交通不便，來橫店參觀游玩的人寥寥無幾，心事重重的徐文榮，晚上經(jīng)?？堪裁哚槃┎拍苋胨?。
直到1995年底，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)了。為了慶祝香港回歸，著名導(dǎo)演謝晉打算拍一部《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》，但苦于找不到合適的外景，得知消息后，徐文榮立即邀請(qǐng)謝晉來到橫店。
然而，謝晉只在橫店走了一圈，就把話挑明匆匆離去。被激起斗志的徐文榮主動(dòng)追到北京，拍著胸脯承諾：“我免費(fèi)給你建，人家用一年時(shí)間，我們用三個(gè)月，保證按你要求建好，絕不耽誤你一天拍片時(shí)間。”
眾人都以為徐文榮在吹牛，誰知徐文榮第一天簽約，第二天看現(xiàn)場(chǎng)，第三天直接炸掉了一座山。隨著推土機(jī)轟隆作響，炸山當(dāng)天120個(gè)工程隊(duì)同時(shí)動(dòng)工，三個(gè)月后，占地六萬多平方米的“廣州街”果真拔地而起，包括官府、民宅、當(dāng)鋪、賭館、煙館在內(nèi)的160多座建筑，以及以假亂真的珠江口岸。
籌拍《靳柯刺秦王》的陳凱歌，遇到了和謝晉類似的難題——秦王宮外景圖紙已經(jīng)設(shè)計(jì)好4年，卻一直找不到地方建設(shè)，也找不到靠譜的人。
徐文榮主動(dòng)攬下了“燙手山芋”，秦王宮占地800畝，包括99級(jí)臺(tái)階的四海歸一殿，和周長(zhǎng)2.5公里的城墻，面積是廣州街兩倍多，后廣場(chǎng)還要能容納幾萬人，難度可想而知。
辦法總比困難多，徐文榮斥資一個(gè)億，炸平了八個(gè)山頭，用8個(gè)多月就還原了2000多年前巍峨的“咸陽宮”。有個(gè)插曲是，為了解決滲水的爆破難題，徐文榮想出了用包住的“另類”辦法，以至于附近四個(gè)縣的都脫銷了，轟動(dòng)一時(shí)。
兩部電影的熱映，讓橫店影視城名聲大噪，此后的橫店影視城更加“一發(fā)不可收拾”。1998年，橫店緊挨著“廣州街”建成“香港街”，供《補(bǔ)天裂》劇組拍攝；同年，“清明上河圖”景區(qū)建成開放，以北宋畫家張擇端的《清明上河圖》為藍(lán)本，再現(xiàn)當(dāng)時(shí)世界最大城市汴梁的繁華景象；橫店還以北京故宮為原型，按1：1比例建造“明清宮苑”。
在徐文榮看來，把橫店的一個(gè)個(gè)荒山坡改造過來，建成一個(gè)個(gè)適合拍攝各種影視片的外景基地，既有利于保護(hù)和改造環(huán)境，又可以促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能帶動(dòng)旅游和其他第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是一舉多得的好事，也是農(nóng)村從實(shí)際出發(fā)的產(chǎn)業(yè)化的新途徑。
這個(gè)想法雖在實(shí)施之初因?yàn)樘^“冒險(xiǎn)”而遭到各方反對(duì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，徐文榮真正讓橫店實(shí)現(xiàn)了“脫胎換骨”。
2000年，「橫店影視城」被授予首批國家4A級(jí)旅游景區(qū)稱號(hào)；2001年，「橫店影視城」整合橫店集團(tuán)旗下20余家拍攝基地、星級(jí)賓館和影視拍攝、旅游接待服務(wù)相關(guān)的企業(yè)，成立「橫店集團(tuán)浙江影視旅業(yè)有限公司」。
2004年，「浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)」正式掛牌，華誼兄弟、華策影視、光線傳媒等頭部制片公司實(shí)體落戶橫店，「第八屆中國國際兒童電影節(jié)」「中國橫店影視博覽會(huì)」也相繼舉辦，橫店成了“標(biāo)桿”。
而事實(shí)上，在上世紀(jì)末興建影視基地的遠(yuǎn)不止橫店，比如1983年，電影《火燒圓明園》劇組耗資46萬搭建「圓明園大水法」；1984年，電視劇《紅樓夢(mèng)》劇組建造「大觀園」；同年，央視的「無錫影視城」基地建成……但這批影視基地，或被當(dāng)成廢品處理，或改造為景點(diǎn)對(duì)外營業(yè)，都沒有取得橫店的成功。
時(shí)間拉回到2001年，徐文榮做了個(gè)決定——對(duì)所有劇組免收?qǐng)鲎赓M(fèi)，當(dāng)時(shí)很多劇組需要從中國北方到南方轉(zhuǎn)場(chǎng)拍攝，一般劇組轉(zhuǎn)場(chǎng)費(fèi)很高，但在橫店可以全部完成，如此一來，至少能給每個(gè)劇組降低幾百萬元的拍攝成本。
這個(gè)“驚世駭俗”的做法，再次讓徐文榮飽受質(zhì)疑。要知道，場(chǎng)景使用費(fèi)是影視基地最主要的收入來源，沒了場(chǎng)租費(fèi)，橫店還有這么高的成本投入，簡(jiǎn)直是賠本賺吆喝。
但徐文榮卻認(rèn)為，有水才能有魚，重點(diǎn)還得先“引水”。很快，業(yè)內(nèi)外對(duì)徐文榮就由批判，變成了由衷的佩服，免租政策吸引了大量劇組涌入橫店，原本橫店一年只有十幾個(gè)的劇組，一下子漲至一百多個(gè)。
并且，影視城不僅不收?qǐng)龅刭M(fèi)，還提供各類攝影器材、服裝道具等租賃服務(wù)，群演、場(chǎng)務(wù)、雜工等演職人員也一應(yīng)俱全，形成集酒店、餐飲、影視制作供應(yīng)鏈及配套服務(wù)等一整套體系，逐漸形成了橫店的差異化優(yōu)勢(shì)。
除此之外，橫店的“專業(yè)”程度，也讓一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及。最初建廣州街時(shí)，導(dǎo)演謝晉想要老青磚筑墻，為了達(dá)到要求，徐文榮不惜派人挖鄉(xiāng)里荒廢的老屋，即便最后千辛萬苦淘來的青磚只有一閃而過的鏡頭，徐文榮也毫不懈怠。
只要導(dǎo)演提出要求，千難萬難，橫店也會(huì)如期解決，這種強(qiáng)執(zhí)行力的“軸”勁，讓其他影視城望塵莫及南宮28。
良性循環(huán)還在繼續(xù)，原本十幾萬人口的橫店鎮(zhèn)，相應(yīng)增加了成百上千個(gè)影視相關(guān)崗位，住宿、餐飲、運(yùn)輸、煙花、化妝、群眾演員、服裝道具等就業(yè)機(jī)會(huì)井噴式爆發(fā)。
并且，劇組帶來的不只是影視拍攝相關(guān)的就業(yè)機(jī)會(huì)，還有橫店旅游業(yè)的發(fā)展。橫店“巧妙”地將拍攝過的電影橋段摘出來，制作成一系列的演藝秀，還將棚拍完成的電影場(chǎng)景搬至景區(qū)內(nèi)，擺設(shè)、道具全部原汁原味，游客們自然感到新鮮有趣。
勢(shì)如破竹，2001年，橫店的游客只有50萬人次；2002年間，橫店的游客量驟增至128萬；2003年非典，全國大部分景點(diǎn)游客量下降南宮28，橫店卻上升到158萬；2014年，橫店在“中國旅游百強(qiáng)景區(qū)”名列第四，僅次于故宮、張家界和頤和園；2018年，橫店一年就吸引了1900萬游客，帶來近200億的收入。
如今，橫店的產(chǎn)值占到整個(gè)縣級(jí)市產(chǎn)值的50%以上，其營銷模式被總結(jié)為“橫店模式”，被浙江所有的旅游景區(qū)所模仿、學(xué)習(xí)。
而事實(shí)上，橫店影視城只是“冰山一角”。橫店集團(tuán)的觸角還延伸至了醫(yī)藥、新能源、商貿(mào)零售、燃?xì)?、水?wù)、加油站等公業(yè)，旗下有子公司60多家，生產(chǎn)型企業(yè)200多家，上市公司5家，甚至100%擁有橫店機(jī)場(chǎng)。
從山溝溝里的小鎮(zhèn)南宮28，到悶聲發(fā)大財(cái)，這世界哪有那么多的奇跡？有的不過是“愚公移山”般的堅(jiān)持不懈南宮28。
