南宮28這么近 那么美 周末到河北｜城市文旅IP這樣“橫空出世”！唐山河頭老街“霸榜”抖音最火爆景區(qū)
“暑假剛過，節(jié)期未到，正是‘淡季中的淡季’。”景區(qū)負責人魏永介紹，對于這個自春節(jié)以來便連續(xù)“霸榜”抖音最火爆景區(qū)的網紅打卡地而言，日客流量1萬多人次，實屬低谷。
河頭老街，因位于唐山市豐南區(qū)境內煤河、唐津運河兩條人工運河的河頭而得名。據(jù)史料記載，100年前，這里是唐山煤炭運輸?shù)闹匾?jié)點，商賈云集、盛極一時。
十里運煤河，此處“最唐山”。為讓“老河頭”繁華重現(xiàn)，2022年9月，文旅運營團隊唐山凱歌兒實業(yè)有限公司（以下簡稱“凱歌兒公司”）與唐山市豐南融投發(fā)展集團有限公司組建成立唐山市豐南文化旅游發(fā)展有限公司，總投資5億元南宮28，在原有商業(yè)街區(qū)“運河唐人街”基礎上打造河頭老街景區(qū)。
“再現(xiàn)河頭繁華是手段，打造城市文旅新IP是目的。”在中國旅游協(xié)會副秘書長、凱歌兒公司總顧問葛磊看來，河頭老街的“橫空出世”，事實上是經歷了從“風景”到“場景”的蝶變。
“首先面臨的課題是存量資產盤活?！眲P歌兒公司董事長邱凱是一名80后，談及河頭老街項目的運營，他坦言，考慮到文旅項目投資巨大，時間軸線很長，且存在諸多不確定因素，團隊決定分步實施，先“活下去”，再“火起來”。
彼時，夜經濟加速發(fā)展，河頭老街運營團隊乘勢而上，依托運河水系和原有街區(qū)中的餐飲項目，打造了唐風古韻風格的“燈會+夜市”場景。
乘船游覽，宛若在畫中穿行，火紅的唐風燈籠兩岸綿延，精彩的雜技、非遺輪番上演，懸浮于河道上的水上市集美食薈萃……2023年9月，第七屆河北省旅游產業(yè)發(fā)展大會在唐山舉辦南宮28，升級版的唐山河頭老街景區(qū)驚艷亮相，迅速成為游客假期的熱門打卡地。
“以省旅發(fā)大會的舉辦為標志，河頭老街項目從商業(yè)街區(qū)正式步入了文旅景區(qū)的發(fā)展階段?！备鹄谡f，2023年春節(jié)過后，正處于熱度上升期的河頭老街決意關停，“閉關”，為日后的爆火出圈“修得了獨門秘訣”。
“這個秘訣就是文化元素的強勢植入?！备鹄谡f，從表面看，景區(qū)實施了包括兩邊商業(yè)街區(qū)在內的硬件提升，新建了一些標志性的建筑和打卡點，而事實上，“大唐之山”文化IP的打造，才是推動整個景區(qū)再次華麗蛻變的“靈魂之手”。
“唐王東經此地，曾圍山休整，大唐之山因此得名——這個民間傳說，給了運營團隊很大啟發(fā)?！痹凇皷|征廣場”，葛磊指著一尊古代大將的雕像說南宮28，在文旅IP的打造中，既要守護歷史根脈，又要推動傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。
“這就是沉浸式旅游場景對傳統(tǒng)文化的激活。”葛磊說，新旅游時代，游客對旅游的價值需求，已經從“朝圣式”觀光南宮28、娛樂休閑轉入情緒性消費時代，如何提供高情緒價值，成為旅游運營團隊的首要課題。
“我在唐山很想你，做我的顧客吧”“不許熬夜，除非通宵”……在景區(qū)香遠橋東側，有一面打卡拍照墻，背景板上的諧趣題字令人忍俊不禁。記者站到墻前湊趣，尚未站定，一束頂光便照射過來。
“夜間拍照需要補光，這是我們精細化服務顧客的一個小細節(jié)?！蔽河酪贿厧陀浾吲恼找贿呎f道，對游客高滿意度的追求，是文旅IP打造過程中不可或缺的重要一環(huán)。
打卡拍照墻旁，記者遇到來自天津市寶坻區(qū)的游客王意之。她說，自暑假孩子高考結束，她已是三進河頭老街，每一次都會帶來不同的“親友團”。
“這個暑假，河頭老街舉辦了‘百戲節(jié)’游園活動，一站式飽了我的眼福和耳福?！蓖跻庵f，她是個曲藝迷，唱戲愛聽、雜技樂看，對打鐵花等民俗表演尤其感興趣。
“口碑效應正是河頭老街景區(qū)宣推的法寶?！鼻駝P告訴記者，自景區(qū)開業(yè)以來，投放商業(yè)廣告的費用幾乎為零。新媒體網友自主轉發(fā)、網紅前來直播打卡成為景區(qū)傳播的絕對主力。
結束采訪，由北門出景區(qū)，迎面看到河頭老街打卡新寵“最萌”摩天輪——由于輪體布滿網屏，這個“巨無霸”化身多彩表情包，不停地對著游人眨眼、微笑、搞怪南宮28。
“這是運營團隊具有完全自主知識產權的創(chuàng)意?！鼻駝P說，任何一個現(xiàn)象級的文旅IP打造，首先需要一個策劃、規(guī)劃、設計、運營的旅游全流程團隊，河頭老街做到了。（河北日報記者 湯潤清 王育民）
